读《史蒂夫•乔布斯传》

利用坐车、等餐、蹲坑等等一些碎片时间终于把《史蒂夫•乔布斯传》看完了,这次决定记录一些读后的感受。以前看完了一本书也想记录一下当时的想法,但是一开始要写就会去纠结于读后感要用怎样的格式排版,也去特意注意过别人博客里写的读后感,然并卵,未总结出什么格式…这次不care这些了,去他的格式。一本书当读完,合上封页的时候,还能在脑子里回想起来的片段,应该就是这本书让自己感触的地方吧。

《乔布斯传》这本书真的值得我们这些投身到互联网行业的人来读,作者比较客观、详实的记录了老乔的这一生,不仅是他取得的成就,也有他性格缺陷的部分。有一天听罗振宇的《罗辑思维》听到这样一段话:我们在看一本人物传记时,了解的不单单是这个人的一生,更了解的是那段时代背景。深有感触,是的,不可能再出现一个乔布斯了,即使各方面都与他很像,但是当时的时代背景也不可能再出现了。读完这本书,我收获良多,老乔对极简主义的追求、对完美设计的追求、对所从事的事业的热爱、对个人价值最大化的追求,他的预见能力、想做就去做的行动力等等,都深深吸引着我,也让我对自己平时的工作、生活多了一些思考。

遗产

在没有看这本书之前,谈到老乔时我所能想到的可能就是mac、ipod、ipad、iphone这些设备。但其实他所做的远远不止这些,随着他推出的一系列产品,也改变了一个有一个产业,如下(摘自书中):

  • Apple II,采用沃兹尼亚克的电路板并把它变成第一台不再仅供业余爱好者 使用的个人计算机。
  • 麦金塔,引发了家用电脑革命并普及了图形用户界面。
  • 《玩具总动员》和其他皮克斯大片,开创了数字影像的奇迹。
  • 苹果零售店,重新塑造了商店在品牌定义中的角色。
  • iPod,改变了我们消费音乐的方式。
  • iTunes商店,让音乐产业重获新生。
  • iPhone,把移动电话变成了音乐、照片、视频、邮件和网络设备。
  • 应用商店( AppStore),生成新的内容创造产业。
  • iPad,推出平板计算技术,为数字报纸、杂志、书籍和视频提供了平台。
  • iCloud,使计算机不再担任管理我们内容的中心角色,并让我们的电子设备无缝同步。
  • 苹果公司本身,乔布斯认为这是他最伟大的创作。在这里,想象力被培育、应用和执行的方式极具创造力,使苹果成为了全球最有价值的公司。

至繁归于至简

极简主义是老乔在设计产品时遵循的最主要的原则。这里要再提到一个人:乔尼•艾弗,艾弗是一位设计师,与老乔是非常亲密的搭档,在老乔重返苹果后,与他一起设计了后来的一系列产品。下面引用一段艾弗对至繁归于至简的理解(摘自书中):

为什么我们认为简单就是好?因为对于一个有形的产品来说,我们喜欢那种控制它们的感觉。如果在复杂中有规律可循,你也可以让产品听从于 你。简洁并不仅仅是视觉上的,也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉,而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁,你就必须要挖得足够深。打个比方,如果你是为了在产品上不装螺丝钉,那你最后可能会造出一个极其烦琐复杂的东西。更好的方式是更深刻地理解“简洁”一词,理解它的每一个部分,以及它是如何制造的。你必须深刻地把握产品的精髓,从而判断出哪些不重要的部件是可以拿掉的。

读到这一部分时,我默默的看了一下我们的App,回想了一下项目里的代码,莫名忧伤涌上心头…作为一个developer,我首先想到的就是要怎样用极简原则去进行代码设计。我大体总结如下:

  • 控制每个类里面的代码行数
  • 暴露给别人用的接口尽量简洁明了,与其他文件耦合度越小越好
  • 对于复杂的逻辑,不用急着写代码,先分析复杂的原因,然后找一下每个分支上是否有共同点,再用简单的方式去实现
  • 当项目在进行迭代开发时,发现一个类里堆积的代码越来越多,那么优化重构的时候到了
  • 同样的一段代码,绝不重复写第2遍

一件事情让它变复杂很容易,只要在出现问题的时候去想办法弥补一下,再出现问题的时候再去弥补一下,日积月累的繁杂起来了。但是让它变简单却不是一件容易的时,你要绞尽脑汁,你要抓住事情的本质,从而能够明确哪些是不重要的。

追求完美

老乔追求完美可谓是达到了极致,从小就受到了养父保罗•乔布斯的影响。老乔布斯是做机械设计的,他曾说把柜子和栅栏的背面制作好也十分重要,尽管这些地方人们是看不到的。,这种精神深深地植入了乔布斯的脑中。在后面的一系列产品设计中,他带领着团队不断打磨,从内部设计到外观,只要没有发布,就没有结束。甚至有几次在产品发布前推倒重来,哪怕会增加大笔因此带来的损失,老乔对完美的追求贯穿了整本书。当然这种苛刻会使很多人不悦,再加上老乔生性脾气暴躁,曾一度被排挤出自己一手创建起来的苹果公司。读到这时真是有点心疼老乔,虽然书里毫不客气的描写了他暴躁易怒的脾气。当老乔再度回到苹果后,让李•克劳给公司设计了新的广告,就是那个非常有名的think different

致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格 不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们,反对他们,颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

在来看看我们身边的公司,大部分还是追求利益最大的化,有的甚至以牺牲用户体验为代价。但这样的产品是持久不了的,一旦有一个优秀的出现,就会立马被替代掉。是呀,如果公司财大气粗可以再开发一个产品,然后还是走这样的路线,那就注定了这也许会是一家赚钱的公司,却永远成为不了一家伟大的公司。多么希望我能进入一家公司,目标不仅仅是赚钱,而是制造出伟大的产品。

自从读了这本书以后,感觉像被洗脑了一样。在平时开发中,也自觉要求自己将代码写的优雅一些,虽然这些代码可能除了我自己没人看得见。如果你也是一位developer,不知道有没有过这样的感受,一个App你刚拿过来把玩时,发现还不错。但是当你看到其内部实现代码丑陋不堪时,就会觉得这个App没那么好了…。

一切源于热爱

2006年微软对iPod宣战,推出了Zune播放器,但是没有占得多大的市场份额。又过了几年,乔布斯直截了当地指出了造成Zune缺乏灵感的设计和市场疲弱的原因:

随着年纪增长,我越发懂得“动机”的重要性。Zune是一个败笔,因为
微软公司的人并不像我们这样热爱音乐和艺术。我们赢了,是因为我们发自内心地热爱音乐。我们做iPod是为了自己。当你真正为自己、为好朋友或家人做一些事时,你就不会轻易放弃。但如果你不热爱这件事,那么你就不会多走一步,也不情愿在周末加班,只会安于现状。

书中有一处细节让我很有感触,在一次老乔癌症恶化住院时,需要戴上面罩,但是他居然讨厌那个面罩的设计不肯戴。几乎已经无法说话了,他还要求医生拿来五种不同的面罩让他选择。他也讨厌安装在他手指上的氧含量监视器,他告诉他们那个东西太难看也太复杂,他还建议了可以使之设计得更简洁的种种方式。一方面是他强烈的控制欲望,一方面也是他对设计执着的热爱,哪怕是在生命垂危的时刻。

同时呢,老乔也是非常热爱他所创造的产品。也是在他生病的这段时间,一天,一位朋友来看望他,他在半清醒的状态,用纸和笔写道,“我要我的iPhone”,然后手把手教这位朋友“移动滑块解锁”的功能,还让她玩菜单。仿佛要不断的去创造、去改变,才支撑着他活下去。

平凡的我们基本不可能像老乔这样的去过一生,但是我们仍然可以找到自己热爱的事情,热爱自己正在干的事情。我也偶尔的会反问自己,“你喜欢coding吗?你能从中获得乐趣吗?”。至少目前还是可以的,解决一个又一个难题和实现一些比较酷的东西,这些都让我很有成就感。除了工作以外,还会有很多事情让我感兴趣,希望去挑战。我始终认为人要不断地去学习,去让自己尝试一些不一样的东西,可能与make money无关,就是因为热爱、因为兴趣所在。每搞定一件事情,就会发现自己潜在的能力被发掘出了一点,“原来我也可以做到这件事唉”。

那么怎么找到感兴趣的事情呢?看到很cool的事情我就想做,后来发现堆了好多,然后我又给自己定计划,然后就没有然后了…。人的时间和精力都是有限的呀,首先要明确自己可支配的时间,对我来说就是周一到周五的下班后和双休日。然后我把那些砰然心动想去做的事情罗列了一下,逐一去确认我真的有耐心和有条件去做吗。比如手绘,我买了本子和笔,买了教程,但是当我准备去画的时候我发现我没办法集中注意力,还总想着一口吃个胖子。在这个过程当中是比较折磨的,遂放弃好了,也决定不再惦记着手绘这件事。再比如架子鼓,我在网上大致了解了一下,发现即使我去报了班,我去买了设备回来,我也没有地方练…,于是也决定把它从列表中移除掉,不想着了。还有烘培、英语、吉他,这些我去了解后,发现我可以坚持去做,接下来就是规划好那些可支配时间了。

总之,不用贪多,找到自己感兴趣并适合的,然后去行动。

关于冥想

冥想这件事是乔布斯在进入理德学院后就开始执迷去做的,他会跟朋友布置专门的房间来进行冥想。乔布斯是一个十足的禅宗信徒,佛教对直觉的强调也深深影响了他。乔布斯后来说我开始意识到,基于直觉的理解和意识,比抽象思维和逻辑分析更为重要。

我不是一个瑜伽爱好者,也没有进行过的冥想。但读完这块的感触是,我们其实需要偶尔停下匆忙的脚步,与自己进行一次对话。问问自己每天忙碌的事情,真的能使自己快乐吗?真的能使自己的内心得到满足吗?还是只是随波逐流。反思一下容易引起自己愤怒的事情,如果这事经常发生,我们是否该找到原因,然后去解决它。总之就是通过反思、分析,去认识那个原本的自己,正视自己性格里好与不好的地方。进而使自己少些浮躁、不安,保持内心的平和。周末的早晨到公园里一边慢跑一边冥想,也会是个不错的选择。

营销策略

乔布斯追求完美的设计,但同时他也是一个精明的商人,书中有三个营销策略让我印象深刻。

  • 在iTunes商店的发布会上,老乔介绍每首歌曲的定价99美分,他做了这样一个计算:(摘自书中)

    价格如何? 99美分。他说,还不到一杯星巴克拿铁咖啡价格的1/3。为什么花这个钱是值得的?因为要从Kazaa下载一首优质的歌曲需要15分钟,而iTunes只需要1分钟。为了省4美元而花费整整1个小时,他说:“你赚得比最低时薪还要低! ”还有, “用iTunes下载歌曲,不再偷窃。你种下的是善因。”

他拿时薪来给用户洗脑唉,这个刚刚好就可以用在视频网站充会员去广告上。所有花钱来买时间的地方,感觉都可以这样来推销。

  • iBooks商店运行模式,当时亚马逊的Kindle已经进入了电子书市场,有竞争对手在,老乔采取的措施是出版商可以在iBook商店中任意设置图书价格,然后从中提成30%。起初,这种方式使iBook商店里的书比亚马逊的贵。当有人在iPad发布会上问乔布斯,人们为什么要花更多的钱在苹果买书,老乔回答说:“这不成问题,价格还是一样的。”(以下摘自书中)

    亚马逊搞砸了。它用批发价买了一些书,但用低于成本价的9.99美元进 行销售。出版商对此深恶痛绝,这会影响他们以28美元的价格销售精装书 的能力。因此,在苹果还未进入电子书领域之前,一些书商就已经停止向亚马逊供书。于是,我们跟出版商说,“我们采用代理模式,你们定价,我们抽成30%。确实,消费者会多出点儿钱,但是反正这就是你们想要的结果。” 不过,我们也要求,如果有别的地方比我们卖得更便宜,那么我们也能以更低的价格进行销售。于是,他们找到亚马逊说,“你们得跟我们签订代理合同,否则我们就不会给你们书。”

哈哈,看到老乔的解释后恍然大悟,音乐领域没有让唱片公司来定价,因为苹果是最早进入。但是电子书不是,这一招借力使力,真的值得我们学习一下。

  • iPhone 4天线门事件,就是iPhone 4发布后发现会信号丢失,然后被媒体夸大报答。苹果开了发布会,给了下面的回应。(以下摘自书中)

    周五,苹果在公司礼堂举办了新闻发布会,乔布斯采纳了麦肯纳的意见。他没有卑躬屈膝,也没有道歉,只表示苹果理解这个问题并会尽力改正,这样他就得以平息问题。接着,他话题一转,称所有手机都有些问题。后来他告诉我,自己在发布会上的语气有些“太恼怒”,但事实上,他的表述冷静而直接。他用了四个简短的陈述句:“我们不完美。手机不完美。我们都知道这一点。但是我们想要让用户满意。”

发布会过后,iPhone 4的退货率只有1.7%,并让媒体把话题转移到了他说其他智能手机也有同样问题是否属实上。我认为也可以学习一下,当出现问题时,拽上同类产品一起说事,并将媒体话题进行转移。

乔布斯与劳伦

劳伦•鲍威尔,乔布斯的妻子,他爱了一生的女人,这会是一个什么样的女人呢,(以下摘自书中)

根据乔布斯的恋爱史,做红娘的应该可以大概勾勒出适合乔布斯的女人了。聪明,而不自负。足够刚强能承受跟他在一起的压力,又足够超脱能免于争端。受过良好教育,独立,又愿意为他和家庭而作出改变。能适应现实,却又带着点儿超凡脱俗。足够世故知道怎么管理他,又有足够的安全感不用总是管着他。当然最好还是个漂亮苗条的金发美女,平易近人,有幽默感,喜欢有机素食。1989年10月,乔布斯跟蒂娜•莱德斯分手后,刚好有这样一个女人走进了他的生活。

鸡汤文里总说,好的爱情是势均力敌的,乔布斯与劳伦的爱情刚好说明了这一点。劳伦也确实不简单,宾夕法尼亚大学毕业,又去读了斯坦福商学院,与朋友合开了公司,成立了慈善机构,一直致力于改善美国教育。还记得书里有一句对她的描述,在老乔癌症恶化期间,“劳伦就像一只美丽的老虎保护着他”。当时看书里的这一部分时,我还在想这么多要求,老乔会遇到那个适合他的人吗。当他34岁的时候劳伦就这样不期而遇了。有些人很幸运,会比较早遇到那个对的人,有些人没那么幸运,会晚一点遇到那个对的人。但是当这个对的人出现的时,以前承受的一切都值了。还记得在老乔生命垂危时,盖茨去看他,回忆道“我们大笑着说,他能遇到劳伦是多么的幸运,是劳伦让他保持了一半的心智健全。而我能遇到梅琳达,让我保持一半的心智健全,也很幸运。”

在老乔与劳伦结婚20年的纪念日,他写给了劳伦这样一段话(摘自书中):

20年前我们相知不多。我们跟着感觉走,你让我着迷得飞上了天。当我 们在阿瓦尼举行婚礼时天在下雪。很多年过去了,有了孩子们,有美好的时候,有艰难的时候,但从来没有过糟糕的时候。我们的爱和尊敬经历了时间的考验而且与日俱增。我们一起经历了那么多,现在我们回到20年前开始的地方——老了,也更有智慧了——我们的脸上和心上都有了皱纹。我们现在了解了很多生活的欢乐、痛苦、秘密和奇迹,我们依然在一起。我的双脚从未落回地面。

当读到我的双脚从未落回地面时,莫名的感动了。

最后的结语

本书的作者沃尔特•艾萨克森,使用乔布斯自己的话给本书做了一个结语,这段话真的值得阅读。但是这篇文章显然已经太长了,所以我把这段话摘录下来,另起了一篇文章,也可以找原书去看,就在最后一章的最后面。

–End–

我也没想到一下会写这么多,能读到最后的绝对真爱呀^_^,非常感谢~。如果你也读过这本书,如果你有什么想法,欢迎在评论区留言哦~